地震捐1亿感动中国,4年后大卖饮料200亿元,今厂家凋敝产品蒙尘

财经 2020-08-10 09:42:46 1 广东 香港 地震 凉茶

中国的饮料市场是由五大巨头所占据,前两名是国际饮料巨头可口可乐公司和百事可乐公司,后两名分别是康师傅、娃哈哈和农夫山泉公司,过去任何一家饮料企业想要挑战他们其中的一个,都难以企及,因为这几家公司的产品线和产品品类太多。

但是在2005年,广东省却出现了一个饮料业的黑马,他将广东省传统的草药制作的凉茶,开发成了一种饮料,通过定位式营销的方式,将饮料的知名度推向了全国,由此成就了王老吉这个在广东沉寂了多年的地方品牌。

他又不上火,喝王老吉这样的一个口号,作为功能定位,将凉茶推向了西南和北方市场,如此凉茶成为了华夏大地,各个地方可以接受的一种饮料。而这一次性的,总操盘人就是陈鸿道,王老吉品牌也是香港鸿道集团所购买商标授权。

众所周知,在2008年的时候,手持王老吉品牌的香港鸿道集团捐赠了1亿元给汶川地震受难者,因此大获全国民众好评。

由此,王老吉品牌也就搭上了品牌声誉和市场需求趋势的快车道,整个2008年鸿道公司销售额突破了100亿,甚至还超出了百事可乐和可口可乐的销售额,一举成为国产饮料的骄傲。到2012年香港鸿道公司销售额更是突破了200亿元。

然而广药集团却坐不住,向鸿道公司要求收回王老吉商标,原因是鸿道公司涉嫌贿赂了广药集团的前总经理,因此,广药集团要求判定之前签署的品牌合作协议无效,最终这一要求,获得了仲裁委员会支持,于是从2012年起,鸿道公司再也没有资格生产王老吉,只能生产加多宝凉茶了。

也就是从2012年起,加多宝开始赞助中国好声音歌唱选秀节目。

接着加多宝所拥有的怕上火这三个字也不能用了,而且还要向王老吉赔偿300万元。

两者的诉讼越来越多,接着又相互起诉:谁是正宗凉茶。

这一次加多宝又败诉,还在广州日报上公开道歉。

再然后两者关于红罐的争执升级。这一次,最高法判定两者共享红罐包装,才缓解了争端。

但是与此同时,加多宝的市场状况每况愈下。从2015年到2017年三年间。加多宝的销售额从100亿下降到70亿元,甚至在2017年亏损了5.83亿。

原因是,加多宝花了三年时间赞助中国好声音,但是凉茶的市场已经到了天花板,而且凉茶有一个特点:需要高投入的广告,才能推动销售,只要减少了广告投入,销售额就下滑。

这让加多宝从巅峰的260亿年销售额,跌落到如今,年销售额只有几十亿,大型商超已经看不见踪迹,只有小商铺还能见到,跟10年前盛况天壤之别。反观王老吉,2019年销售额却超过了160亿元,毕竟王老吉有广药集团大财神在支持。

目前鸿道集团旗下加多宝各个生产线和厂房已处于凋零,各个厂区,人很少,冷冷清清,已经没有什么生产的迹象,在零售店里的加多宝凉茶,也蒙上一层厚厚的灰尘。。

未来加多宝的命运何去何从?老百姓还能记住这个品牌吗?你怎么看呢?

版权声明

本文来自投稿,不代表本人立场,如若转载,请注明出处:http://www.kgula.com/article/2961100.html

热门文章

王阳明:真正聪明的人,都有三不问

二胎妈妈忠告:“宁生两个儿子,也别生女儿”,与重男轻女无关

熊孩子看到都“瑟瑟发抖”的食物,能吃4种以上的,堪称“大神”

刘强东黑科技养猪,颠覆传统养猪模式,为何连猪都“不放过”?

特朗普7分钟联大演讲11次甩锅中国,以不光彩方式载入历史

setTimeout(function () { fetch('http://www.kgula.com/stat/article.html?articleId=' + MIP.getData('articleId')) .then(function () { }) }, 3 * 1000)