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市值与美的拉开上千亿差距,且看董明珠该如何应对|EMBA人物

众所周知,格力与美的两家国内电器巨头的竞争十分激烈,谁都想超越对方登顶国内第一电器企业,但是一直以来两家实力不相上下,输赢难分。不过,最近双方的拉锯战似乎开始出现转机,美的集团的股价一路爬升反超格力市值,并且双方市值差距越来越大。

截至7月31日收盘,美的集团市值为5027.51亿元,比格力的3573.34亿元市值高出了近1500亿元,实力碾压格力。值得注意的是,去年年底美的市值已经超过格力,但当时双方的市值差距不过百亿,短短半年时间,美的便甩开格力将市值差距拉大到千亿。为什么格力被竞争对手暴击?

其实,格力作为国内空调大佬,实力自然是没得说,而格力与对手市值差距加大,董事长董明珠难逃关系。

董明珠:进军手机、芯片、汽车领域

空调行业巨头格力有一个手机梦,2015年董明珠决定进军智能手机市场,并且发布第一代手机,当时的董明珠对格力手机充满信心,甚至扬言称分分钟秒杀小米。但实际上,半路出家的格力手机的竞争优势并不明显,没有得到市场的青睐。当时董明珠并没有因此放弃格力手机梦,直到今年还推出5G手机,无独有偶,格力的手机还是一如几年前一样,雷声大雨点小,干不过市场主流手机。

手机业务不见成效,董明珠又在2017年宣布进军芯片领域,投入近百亿人民币自主研发芯片。董明珠曾透露,格力太依赖进口芯片,格力每年的空调芯片成本高达40亿元,为了表示格力造芯片的决心,2018年格力成立旗下珠海零边界集成电路公司,正式进军芯片领域。不过有网友表示,电器使用的低端芯片,连美国都不屑于去封杀,而且就算不进口,国内企业完全能够制造同样的芯片,格力此时自研芯片生产技术倒显得多此一举,并且花费大量的资金投入,得到的效果并不如意。

在董明珠的带领下,格力又开始扩大业务进军汽车企业。实际上,国内的汽车市场已经趋于饱和,在董明珠提出该策略的时候,遭到了全体股东一致反对,但是董明珠十分固执,下定决心便难以动摇,收购珠海银隆公司之后开启汽车副本,经过两年奋斗,格力首款新能源MPV艾菲上线,但是上市之后并没有达到预期效果,还被不断地吐槽。而不久后珠海银隆公司被查封,格力投入的一百亿人民币付之一炬。

显然,董明珠是想要扩大格力的业务范围,但是半路出家的格力不管是在手机、芯片还是汽车市场,都没有闯出什么名堂。而这些年格力的摇钱树空调业务开始缩水,对手美的空调反倒节节高升。但实际上,董明珠做出的决策不能说是错误的,但或许只是不适合格力正确的发展方向。

如今董明珠也接近退休的年龄,在她一意孤行的带领下,格力无异于在舍本逐末,此时更是被竞争对手甩开差距,不知道董明珠该如何自处?

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