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飞利浦家电要出手!海尔美的谁将是接盘侠?

这些年家电业的难不仅仅是中国家电企业的难,欧美、日本家电企业的日子似乎更不好过。日系家电品牌前几年就开启转型之路,日立、东芝、松下等这些“老家电”要么被出售要么收缩战线。欧美家电品牌GE、伊莱克斯、惠而浦、飞利浦等品牌更是先于日系品牌衰落,GE被海尔收购,伊莱克斯和惠而浦在中国市场品牌多次被倒手已经边缘化,今天我们要说的主角是具有130年历史的飞利浦。

近日有消息显示,飞利浦正就出售家电部门事项与中国的海尔、美的;土耳其家电商Arcelik AS和Vestel;以及韩国三星、LG等企业展开接洽。预计此次交易额将达到40亿美元,交易将在今年第四季度开始,明年三季度前完成。

130年的“老家电”难过退出这一关

飞利浦,1891年成立于荷兰,主要生产照明、家庭电器、医疗系统方面的产品。在其最辉煌的时候在全球28个国家有生产基地,在150个国家设有销售机构,人员有近13万人。2011年7月飞利浦还曾收购奔腾电器(上海)有限公司,金额约25亿元。

但没有想到的是,市场变化如此之快,中国家电的快速崛起以及国际家电品牌的主动转型都注定飞利浦家电的败落。

据飞利浦发布财报显示,近5年间,飞利浦家电业务分别为23亿、24亿、23亿、22亿、23亿欧元,其中,据飞利浦2019财报显示,其医疗保健业务营收占了总营收66%,而家电业务仅为11.8%。

“家电人”查询天眼查,发现飞利浦曾经收购的奔腾电器(上海)有限公司也已经在2019年年底决议解散并注销了公司,这很大程度上意味着飞利浦家电已经退出奔腾电器。

中韩家电巨头角力飞利浦收购

虽然现在的飞利浦家电远没有10年前全球的辉煌,但飞利浦品牌在欧美还是具有一定的影响力。目前飞利浦在奥地利、中国、巴西设有工厂,在印度、新加坡和意大利等地拥有研究中心,全球员工接近5000人。2019年,飞利浦家电的销售收入中,43%来自欧洲,由此可见对于中国家电品牌,特别是想在小家电方面在全球有所突破,收购飞利浦家电不失为一种捷径。

不过,要接盘品牌迟疑不决的主要原因是这次飞利浦出手的家电产业并不包括其热卖产品。飞利浦小家电最强的是其剃须刀和电动牙刷等产品,而对于这些在中国热卖的家电产品,飞利浦并没有出售的打算,其准备出售的是咖啡机、空气净化器等产品。这些产品的盈利能力较差,竞争力甚至没有中国品牌强。

目前,海尔集团已拥有海尔、卡萨帝、统帅、AQUA、斐雪派克、通用电器等家电品牌;美的集团拥有美的和小天鹅、COLMO、华凌、布谷、比弗利、东芝等众多子品牌。

无论海尔还是美的,在大家电方面有品牌优势,特别是在白电冰箱、洗衣机和空调方面比较强势,但在小家电品牌全球化都有所欠缺,这也正是海尔与美的看中飞利浦家电业务的关键。

除了中国这两大品牌有兴趣外,韩国三星、LG也显得十分积极。据韩媒SAM MOBILE报道,韩国巨头三星可能正在准备收购飞利浦的家用电器业务,虽然目前其收购的计划还没有明确,但是态度已经很明确了,三星似乎对飞利浦家电部门这块“肥肉”虎视眈眈。

但无论是海尔、美的还是三星,谁最终接盘都需要面临一个全球资源整合以及可持续经营的挑战,那时的飞利浦,到底是香饽饽还是烫手山芋,有待市场和时间的验证。

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